El presidente de las Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), Bernardo Cueto Riestra reafirmó su compromiso de consolidar al turismo como una prioridad nacional, mediante una agenda estratégica basada en la coordinación interinstitucional y la colaboración estratégica con el sector privado para fortalecer la inversión y la promoción turística del país en mercados internacionales.

En conferencia de prensa virtual, el también secretario de Turismo de Quintana Roo presentó los acuerdos alcanzados durante la 67ª Asamblea General Ordinaria, celebrada en la ciudad de Puebla, en la cual destacó la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, el gobernador de Puebla, Alejandro Armenta Mier, y la titular de Sectur Puebla, Carla López-Malo Villalón, consolidando el encuentro como un espacio clave para la toma de decisiones estratégicas del sector.

Cueto Riestra subrayó que el organismo que preside, en conjunto con Sectur federal y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) refrendaron la coordinación para seguir impulsando al turismo en México, al coincidir en que el sector se mantiene fuerte y en constante crecimiento.

Indicó que ASETUR trabaja de manera coordinada con el CNET para desarrollar una estrategia integral que proyecte un mensaje positivo y veraz del turismo en México, que busca resaltar la calidad de los destinos, la infraestructura disponible y la hospitalidad que distingue al país, así como garantizar experiencias seguras y de alto nivel para los visitantes.

Uno de los ejes centrales de esta agenda es el impulso a un modelo de coinversión con reglas claras y métricas verificables, que permita incrementar la inversión en promoción turística.

El presidente de ASETUR destacó la importancia de fortalecer alianzas estratégicas con organismos nacionales e internacionales, así como con el sector empresarial, para consolidar una política turística más competitiva. En ese tenor, se lleva a cabo el proceso de afiliación a la ONU Turismo y al Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), con el objetivo de ampliar la presencia de las entidades de México en el ámbito internacional.

En materia de promoción y desarrollo de mercados, México tuvo una relevante participación en la Vitrina Turística de ANATO, en Colombia, una de las ferias turísticas más importantes del continente, en donde 13 entidades federativas impulsaron su oferta turística ante más de 50 mil visitantes.

Además, de gira en Brasil, el presidente de ASETUR sostuvo una reunión de trabajo con Alberto Limas, vicecónsul de México en São Paulo, para dialogar sobre el regreso de la visa electrónica y las oportunidades que esta medida abre para fortalecer la llegada de viajeros brasileños a México.

De cara al Mundial de Futbol 2026, Cueto Riestra informó que se intensifica la coordinación con autoridades de México, Estados Unidos y Canadá para fortalecer la seguridad turística, la prevención de riesgos y la capacidad de respuesta ante la llegada de visitantes internacionales.

Paralelamente, se impulsa la estrategia “Verifica y Viaja” para prevenir fraudes y proteger al consumidor; y con la American Chamber of Commerce of Mexico (AmCham) que preside Carlos García, se participó en el evento Seguridad y Turismo rumbo a este importante evento deportivo.

Como parte del fortalecimiento del turismo de cruceros, ASETUR apoya a Sectur federal en la coordinación con la Florida-Caribbean Cruise Association (FCCA) y las navieras para facilitar el cumplimiento de los acuerdos establecidos en el Memorándum de Entendimiento firmado entre el Gobierno de México y la FCCA, orientado a incrementar la proveeduría nacional, promover artesanías mexicanas, generar mayor derrama económica en los destinos, entre otros acuerdos.

Informó también la incorporación de Volaris, Despegar y Uber, como aliados estratégicos, consolidando un modelo de trabajo incluyente que integra a más actores de la cadena de valor turística.

“Con una oferta diversificada y una agenda sólida que permitirá capitalizar eventos de gran escala y consolidar la confianza de los mercados internacionales, ASETUR continuará impulsando acciones coordinadas para fortalecer la competitividad del sector y garantizar que el turismo siga siendo un motor de desarrollo económico y bienestar social para el país”, concluyó Cueto Riestra.

Participación de los estados

En la conferencia de prensa virtual, el vicepresidente de la Zona Sur de ASETUR y secretario de Turismo de Guerrero, Simón Quiñones Orozco, habló de la edición 50 del Tianguis Turístico México, que se llevará a cabo del 27 al 30 de abril en Acapulco. Comentó que el evento representa una plataforma clave para la generación de negocios, la atracción de compradores internacionales y el posicionamiento global del país.

Agregó que contará con la participación de los 32 estados, así como compradores de 17 países y la presencia inédita de stands internacionales, lo que refuerza su carácter global. Asimismo, aseguró que Acapulco se encuentra en plena recuperación, con una sólida infraestructura hotelera y conectividad aérea restablecida, lo que garantiza una experiencia exitosa para los asistentes.

Por su parte, el subsecretario de Turismo de Gestión Turística de Quintana Roo, Andrés Aguilar Becerril, presentó la convocatoria Ixmukané, una iniciativa de la región Mundo Maya que busca reconocer a mujeres portadoras del conocimiento ancestral maya, y promueve el turismo comunitario y la autenticidad cultural, alineada con las tendencias globales de viaje.

La convocatoria, que estará abierta del 20 de marzo al 20 de abril, seleccionará a representantes de cada estado del sureste para compartir saberes, tradiciones y cosmovisión, fortaleciendo la identidad cultural y generando experiencias turísticas más profundas y sostenibles.